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第十四章 練習題

卷面總分：100分     試卷年份：    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

答題卡
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試題序號

分別從產品、銷售地區(qū)及其他方面分析沒有能夠達到預定銷售額的原因的是（）

  • A、銷售分析
  • B、銷售差異分析
  • C、微觀銷售分析
  • D、差異分析
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企業(yè)必須定期進行評估，檢查基本戰(zhàn)略是否與當前的市場營銷環(huán)境相適應，判斷是否需要尋求新的戰(zhàn)略發(fā)展機會。這種市場營銷控制類型是（）

  • A、年度計劃控制
  • B、盈利能力控制
  • C、效率控制
  • D、戰(zhàn)略控制

企業(yè)所創(chuàng)造的總利潤與企業(yè)全部資產的比率是（）

  • A、銷售利潤率
  • B、資產收益率
  • C、資本報酬率
  • D、資產周轉率

簡述市場營銷控制的特點。

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